Para fomentar el reciclaje, Ecoembes lanza un nuevo sistema de reciclaje digital que cuida de la sostenibilidad de la ciudad. Nuestro reto es darlo a conocer en la localidad de Bullas (Murcia) y conseguir que al menos un 10% de lo hogares se registren en esta plataforma.
ECOEMBES
Reciclos Bullas
Aplicamos la gamificación a la sostenibilidad.
CONTEXT
IDEA
Pusimos en marcha todo un plan táctico y operativo que nos permitiera llegar a cientos de hogares de Bullas para conseguir que sus ciudadanos se registraran en Reciclos. Además, realizamos diferentes acciones especiales para llamar la atención de los ciudadanos y posicionarnos en la localidad, como una opción divertida para el reciclaje de latas y botellas.
STREET MARKETING
Una pareja de informadores con dos tablets se encargaron de buscar el momento y el lugar idóneo para localizar a los ciudadanos. Salidas de supermercados, proximidades a los colegios, parques… Cada día abordaban diferentes barrios de la localidad para explicar las ventajas de Reciclos y conseguir más adheridos al proyecto.
Además acudieron con un mini stand a algunos eventos del pueblo, como el Mercadillo el Zacatí, muy famoso y concurrido en la localidad. También recorrieron los comercios y locales de Bullas para comunicarles e informarles sobre Reciclos, y colocaron carteles explicativo con código QR para invitar desde escaparates y tiendas al registro.
INTEREST GROUPS
Nos pusimos en contacto con Asosiaciones, Colegios e Institutos, con el objetivo de motivarlos y conseguir más registros. Dimos charlas y ayudamos a la gente a registrarse, explicándoles por supuesto todas las ventajas de Reciclos.
IT'S CHRISTMAS!
Para celebrar la Navidad e impulsar el número de registros, instalamos un árbol de navidad elaborado a partir de botellas y latas de plástico. Ya que en 2020 no se cumplieron prácticamente ningunos de nuestros deseos soñados, quisimos reciclarlos para poder cumplirlos y celebrarlos en 2021.
ONLINE
Trasladamos la acción del árbol físico a nivel online a través de una pieza audiovisual realizada con testimoniales de los habitantes de la localidad de Bullas. En este video nos contaban cuales eran sus deseos después de un año en el que tuvieron que cancelarse tantas cosas
En esta pieza invitábamos a los Bulleros a hacerse una foto junto con el árbol para participar en el sorteo de un patinete.
RESULTS
El objetivo establecido en Bullas se consiguió en tan sólo 1 semana. Los habitantes de Bullas donaron sus RECICLOS apoyando a la asociación Bullas Noise Pop para ayudar a los vecinos que más lo necesitan. Bullas ha incrementado su porcentaje de reciclaje en un 30%, mientras que la media regional está en el 14%. Es satisfactorio comprobar que Bullas tiene buenos resultados y, gracias a RECICLOS, aspira a mejorarlos
Objetivo inicial:
Registros conseguidos:
Incremento de porcentaje de reciclaje:
